Wat vertelt deze berekening?
Vergelijk extra opbrengst na directe kosten met je marketinginvestering. De extra omzet moet werkelijk aanvullend zijn; vaste overhead en belasting blijven buiten het model.
De uitkomst is bedoeld om een concrete keuze te onderbouwen. € 20.000 extra omzet met 40% bijdrage en € 5.000 marketing levert 60% ROI.
Rekenmethode en aannames
De extra omzet moet werkelijk aanvullend zijn; vaste overhead en belasting blijven buiten het model.
Rekenvoorbeelden met verschillende invoer
| Invoer en uitgangspunten | Uitkomst |
|---|---|
| Extra omzet (€): 20.000 · Bijdragemarge vóór marketing (%): 40 · Marketinginvestering (€): 5.000 | Marketing-ROI: 60 % · Bijdrage na marketing: € 3.000,00 |
| Extra omzet (€): 10.000 · Bijdragemarge vóór marketing (%): 30 · Marketinginvestering (€): 4.000 | Marketing-ROI: -25 % · Bijdrage na marketing: € -1.000,00 |
Welke gegevens vul je in?
Voor deze berekening gebruik je extra omzet (€), bijdragemarge vóór marketing (%), marketinginvestering (€). Vul extra omzet (€) in voor de gekozen meetperiode. Vul bijdragemarge vóór marketing (%) in voor de gekozen meetperiode. Vul marketinginvestering (€) in voor de gekozen meetperiode.
Een tweede rekenvoorbeeld gebruikt Extra omzet (€): 10000; Bijdragemarge vóór marketing (%): 30; Marketinginvestering (€): 4000. Daarmee krijg je marketing-roi: -25 %; bijdrage na marketing: -1000 euro. Dit voorbeeld laat zien hoe de formule reageert op een andere combinatie van invoerwaarden.
De formule en de grenzen van de uitkomst
ROI = (extra omzet maal bijdragemarge min marketinginvestering) gedeeld door marketinginvestering maal 100. Gebruik incrementele omzet en geen bestaande omzet die alleen aan een advertentie wordt toegeschreven.
Een campagne kan omzet opleveren terwijl het totale bedrijf nog verlies maakt. Controleer de verkoopbasis met omzet berekenen en vergelijk daarna de benodigde afzet met break-even berekenen. Houd advertentiekosten en productkosten gescheiden, zodat dezelfde kostenpost niet tweemaal van de opbrengst wordt afgetrokken.
Veelgestelde vragen
Wat zegt marketing-roi over mijn situatie?
Vergelijk extra opbrengst na directe kosten met je marketinginvestering. De extra omzet moet werkelijk aanvullend zijn; vaste overhead en belasting blijven buiten het model.
Welke beperking heeft deze berekening van marketing-roi?
Gebruik incrementele omzet en geen bestaande omzet die alleen aan een advertentie wordt toegeschreven. Vul extra omzet (€) in voor de gekozen meetperiode.
Bronnen en controle
De berekening volgt de hierboven beschreven formule en telregels. De voorbeeldwaarden zijn bedoeld om de werking controleerbaar te maken.
Tekst bijgewerkt op 16 oktober 2026. Formules zijn met voorbeeldwaarden en grensgevallen getest. Dit is geen onafhankelijke inhoudelijke goedkeuring. Lees hoe we berekeningen controleren.
